HANİFE BAŞ – Türkiye’de hazır giysi bölümünün önde gelen oyuncularından olan LC Waikiki’den yeni marka geliyor. LC Waikiki markasıyla giriş ve orta segment tüketicilere hitap eden şirket, üst segmentte yeni bir isimle markalaşmak için kolları sıvadı.

Bir müddettir bu proje üzerinde çalışan firmanın tedarikçilerden de alıma başladığı öğrenildi. Büsbütün başka isimle kurulacak olan yeni markanın biraz elegant, spor usulünde olabileceği belirtildi. Edinilen bilgilere nazaran, lüks Waikiki, Massimo Dutti, Tommy Hilfiger markalarına benzeri bir üslupta olacak. Birinci etapta bayan, erkek giysisinin yer alacağı markanın vakitle çocuk giysisine de girebileceği belirtildi. LC Waikiki yeni markasıyla Türkiye’de AVM’lerde başka mağazalarda yer alacak. Yurtdışında da büyümeyi hedefleyecek. LC Waikiki, Türkiye’de perakendecilik dalının en büyüklerinden. En fazla satışı ve mağazası olan marka. Şirketin bu muvaffakiyetini lüks markayla perçinlemek istediği öğrenildi. Eserleri beğenilen markanın giriş düzeyi haricindeki üst segmentteki müşterileri de çekmek istediği belirtildi.

Kısa müddette büyüdü

LC Waikiki, 1988 yılında Fransız dizayncı George Amoual ve ortağı tarafından kuruldu. İki ortak Fransızca ‘arkadaşlar’ manasına gelen ‘Les Copains’ sözlerinin baş harfleri olan ‘LC’ kısaltmasına ünlü Waikiki Plajı’nın ismini ekleyerek LC Waikiki markasını yarattı.

1997 yılında Taha Küme tarafından satın alınarak Türk markası haline geldi. Bu satın almadan sonra Taha Grubu’na ilişkin Tema Tekstil’in ismi LC Waikiki Mağazacılık olarak değiştirildi.

Tıpkı yıl içinde Türkiye’de 21 markayla hizmet vermeye başladı. 2000 yılında mağazalaşma atağına kalktı. Tıpkı yıl 15 yaş üstü gençler için Xside markasını kurdu. Vakitle iç giysi ve konut dekorasyonu alanında da yeni markalar yarattı.

Marka 2009 yılında yurtdışı yatırımlarına başladı. Avrupa’da birinci mağazasını Romanya’da açtı. Artık 51 ülkede dört kıtada binden fazla mağazası var. En son Güney Amerika kıtasına da açıldı. 2021 yılı sonuna kadar bulunduğu ülke sayısını 55’e çıkartmayı hedefliyor. Bu ülkeler ortasında Arnavutluk, Azerbaycan, Bosna, Bulgaristan, Fas, Gürcistan, Irak, İran, Kazakistan, Kosova, Makedonya, Mısır, Polonya, Romanya, Rusya, Suudi Arabistan, Ukrayna bulunuyor. LC Waikiki, e-ticaret konusunda da çalışmalarını artırdı. Hem yurtiçi hem de yurtdışında e-ticarette de savını sürdürüyor. 2020 yılı sayılarına nazaran LC Waikiki’nin 22.6 milyar TL net satış, 50 bin istihdam, 845 milyon dolar ihracatı bulunuyor.

LC Waikiki altında birleşen Tema Holding ve Tema Mağazacılık ile 2023’e kadar Avrupa’nın en başarılı üç giysi markasından biri olma vizyonuyla ve ‘İyi giyinmek herkesin hakkı’ misyonuyla hareket ediyor.