MİTHAT YURDAKUL Ankara – Toplumsal medya Influencer’larının bilinmeyen reklamlarına karşı yapılan yasal düzenlemelerin akabinde, cezalar gelmeye başladı. Instagram hesaplarındaki fotoğraf ve görüntülerin yanı sıra story’leri de takibe alan Reklam Şurası, başta besin destekleri olmak üzere, zımnî reklamlara durdurma cezası verdi.

Reklam Heyeti, zımnî reklam yaptığı belirlenen bir dizi toplumsal medya hesabını inceledi. “Suda Collagen” isimli destek edici besinin Instagram’da hesaplarca zımnî reklamının yapıldığını tespit eden şura, firmanın toplumsal medya hesabına yönlendirme yapıldığını, paylaşımın açıkça reklam olduğunun belirtilmediğini ve tüketicinin yanıltıldığını belirledi.

Müsaadesiz reklamı yasak

İnternet reklamlarını sıhhat açısından da ele alan Reklam Konseyi, zımnî reklamı yapılan besin desteği paylaşımlarından bir adedinde yer alan “antioksidanlar ve C vitamini bağışıklık sistemin korunmasında kıymetli rol oynar”, “Soğuk havalarda hem cildinizi hem de bağışıklık sisteminizi desteklemek istiyorsanız…” tabirlerinin “sağlık beyanı” olduğunu, eserin ilaç üzere tanıtıldığını belirledi.

Destek edici besinler için bu çeşit sıhhat beyanlarının katiyen yasak olduğunun altını çizen Heyet, bir esere ait sıhhat beyanında bulunulabilmesi için Sıhhat Bakanlığı Türkiye İlaç ve Tıbbi Aygıt Kurumu’ndan müsaade alınması gerektiğini, aksi halde bilimsel olarak ispat edilmemiş beyanlarla tüketicilerin aldatılacağını vurguladı. Konsey, tekrar Instagram’daki “hurkanakkuzu” adresinden yapılan fizyoterapist tanıtımında yer alan şahsın tabip olmadığına ve bu alanda bir yetkisinin bulunmamasına rağmen bu çeşit tabir ve imgelere yer verilmesinin ilgili mevzuata karşıt, tüketicileri aldatıcı nitelikte olduğunu belirleyerek, durdurma cezası verdi.

Gayesinin dışına çıkıldı

Kurul’un bir diğer tespiti de, Trendyol sitesinden cilt bakımı eseri pazarlayan Instagram kullanıcısı ile ilgili oldu. Reklam Heyeti, “seelcanyvz” kullanıcı ismiyle yayımlanan ve “story” olarak da bilinen kıssalarda, satılan eserlere ait yönlendirme içeren fotoğraf ve tabirlere yer verildiğine dikkat çekti.

Konsey, toplumsal medya platformunda yayınlanan reklamlarda, tüketicilerin öbür bir şey yapmalarına gerek kalmadan paylaşımın reklam olduğunun anlaşılması gerektiğine işaret ederek, kısa müddetli görüntülenen paylaşımlarda da tanıtım yapıldığıyla ilgili etiketlere yer verilmesi gerektiğini vurguladı. Konsey, kelam konusu kullanıcının da tüketicilerin aydınlanma, bilgilendirilme gereksinimini karşılama ve haber verme maksadının dışına çıktığını belirleyerek, reklam durdurma cezası verdi.

Influencerlar ne iş yapar?

Markaların iş birliğinde bulundukları şahıslar haline gelen influencerlar, takipçilerinin satın alma kararlarında etkilidirler.