MİTHAT YURDAKUL Ankara – Scon devirlerde tanınan olma gayretleri ve yararlarıyla dikkat çeken toplumsal medya fenomenleri için reklam düzenlemesi geldi. Ticaret Bakanlığı’nın düzenlemesine nazaran, toplumsal medyada örtülü reklam yapılamayacak. Reklam verenden maddi yarar, fiyatsız ya da indirimli mal yahut hizmet sağlandığı paylaşımlarda, “Bu eserleri reklam verenden ikram olarak aldım”, “ürünleri bana gönderdiği için reklam verene teşekkürler” üzere tabirlere yer verilecek.

Fenomenler, şimdi denemedikleri bir esere ait, onaylama manasına gelecek biçimde paylaşım yapamayacak. Bir eserden bahsederken mevzuata ters biçimde sıhhat özelliğini vurgulayamayacak, ispatı mümkün olmayan tezlerde bulunmayacak. Fenomenler hekim, diş doktoru, veteriner aracılığıyla eser tanıtımı yapamayacak. Armağan edilmiş bir giysi yahut ayakkabıyı satın almış üzere yapamayacak. Reklam yaparken görsel filtre yahut efekt kullanırsa bunu belirtmek zorunda olacak.

Ticaret Bakanlığı, “sosyal medya fenomeni” olarak bilinen “sosyal medya etkileyicilerinin” uyacakları kurallarla ilgili kılavuz hazırladı. Edinilen bilgiye nazaran, toplumsal medya etkileyicisi (fenomeni) aracılığıyla yapılan reklamlar, ayırt edilebilir nitelikte olacak. Toplumsal medyada sesli, yazılı ve görsel olarak örtülü reklam yapılamayacak.

Armağan mi geldi?

Reklam verenden maddi çıkar, fiyatsız ya da indirimli mal yahut hizmet sağlandığı paylaşımlarda, “bu görüntü reklam veren reklamlarını içermektedir”, “bu eserleri reklam verenden armağan olarak aldım”, “ürünleri bana gönderdiği için reklam verene teşekkürler” tabirine yer verilecek.

Fenomenler, şimdi denemedikleri bir mal yahut hizmete ait, onaylama manasına gelecek ya da deneyimlediği algısı yaratacak halde paylaşım yapamayacak. Bir eserden bahsederken mevzuata karşıt formda sıhhatle ilgili özelliğini vurgulayamayacak, ispatı mümkün olmayan araştırma ve testler hakkında savlarda bulunmayacak. Fenomenler; tabip, diş tabibi, veterinerler ve sıhhat kuruluşları tarafından sunulan mal ve hizmetlerin tanıtımını yapamayacak, kendileri de bu eserleri tanıtamayacak.

Tıklamaya gerek yok

YouTube ve Instagram TV üzere görüntü mecralarında yapılan reklamlar ile canlı yayın niteliğinde olan paylaşımlarda, “daha fazla oku” üzere bir alanı tıklamak zorunda bırakmadan, reklam yapıldığına dair sabit bir bilgilendirme alanı yer alacak. Bu alanda, “bu görüntü reklam içermektedir”, “reklam verenin dayanakları ile”, “bu eserleri ikram olarak aldım” sözleri yer alacak.

Instagram, Facebook, Twitter üzere fotoğraf ve bildiri paylaşım mecralarında paylaşılan fotoğrafın ve/veya bildirinin içinde ya da altında yahut açıklamalarında reklam verene ait isim, marka, ticaret unvanı üzere tanıtıcı bilgilere yer verilecek.